С точки зрения масштаба деятельности и выручки рынки сотовой связи Восточной Европы демонстрируют значительный рост. Уже становится неуместным называть эти рынки развивающимися, говорят маркетологи из компании Frost & Sullivan.
В новом аналитическом отчете Frost & Sullivan "Мобильные телекоммуникации восточной Европы: Взгляд на основные рынки" проводится оценка рыночной конъюнктуры в Восточной Европе посредством анализа шести ключевых рынков, включая Болгарию, Чехию, Венгрию, Польшу, Россию и Турцию.
Российский рынок сотовой связи, в основном работающий на условиях авансовых платежей, характеризуется следующими темпами развития: скоростью распространения в городах, где опыт мобильного общения охватывает инновационные услуги и бизнес-модели, включая основанные на рекламных продуктах; и скоростью провинциальных городов, где сфера мобильной связи в основном базируется на голосовых услугах и
текстовых сообщениях, но где широкополосные каналы мобильной связи могут оказать большее влияние на потребление дополнительных услуг.
Несмотря на огромные просторы Российской Федерации, проникновение мобильной связи превышает 100%, что подразумевает предоставление соответствующих услуг всем жителям России. Данные услуги предоставляют три основных и несколько региональных операторов. Три основных оператора - МТС, Вымпелком и Мегафон, также ведут агрессивную стратегию увеличения рыночной доли в бывших странах-участницах СНГ и в Азии.
Россия будет являться крупнейшим и наиболее привлекательным рынком в Европе в течение нескольких ближайших лет. В основном, распространяя и побуждая население использовать инновационные и дополнительные услуги, это может в дальнейшем привести к росту уже активного рынка, говорится в отчете.
"Рынки восточной Европы имеют 100% проникновение и уже динамично осваивают мобильные широкополосные решения", - отмечает Саверио Ромео, старший аналитик компании Frost & Sullivan по телекоммуникациям. - Мобильный телефон становится критически важным звеном для быстрого соединения и инновационных услуг, эффективно заменяя недостаток инфраструктуры фиксированной связи".
Основным препятствием для сектора в настоящее время является замедление темпов роста экономики. Отсутствие кредитных ресурсов для инвестиций и снижение потребления снизит темп роста, который демонстрировали страны восточной Европы. Более того, ограничения регулирующих органов могут препятствовать развитию в будущем.
Ответ мобильного сектора на этот сценарий состоит из двух основных этапов. "Очень важна оптимизация услуг и процессов для эффективного использования имеющихся ресурсов и снижения потребности в капитальных инвестициях, - советует Ромео. - Также важно внедрять технологические и
стратегические инновации посредством синергетического взаимодействия между участниками с различными ноу-хау с тем, чтобы предлагать потребителям революционные решения по разумным ценам".
Сотрудничество между регулирующими органами и участниками рынка по преодолению трудностей, возникающих на рынке, является жизненно важным. Сотрудничество между государственным сектором и отраслью с целью осуществления широкомасштабных инвестиций, в основном в инфраструктуру, даст возможность поддерживать рост рынка, заключают авторы отчета.
Источник: cybersecurity.ru
|
