Агентство AdScore представило результаты оценки рынка контекстной рекламы рунета за 2011 год.
По оценкам экспертов, рост рынка контекстной рекламы в течение года показывал завидные для других секторов рекламы показатели. Так, в первом полугодии 2011 года рынок вырос на 26% по отношению к аналогичному периоду прошлого года (9,5 млрд. рублей), составив около 12 млрд. рублей. Второе полугодие 2011 года продемонстрировало еще более высокие темпы, а денежный объем сектора достиг 16,4 млрд. рублей. Весь рынок контекстной рекламы рунета эксперты оценивают в 28 млрд. рублей.
Рыночные доли крупнейших игроков на рынке контекста распределились следующим образом: Яндекс занял 60% рынка, Google Russia получил 31%, Бегун - 7%.
Эксперты считают, что увеличение количества рекламодателей за счет вовлечения мелких игроков, обуславливает снижение среднего размера рекламного бюджета одной рекламной кампании. Так, если в 2010 году 60% рекламодателей тратили в месяц на контекстную рекламу не более 3,000 рублей, то в 2011 году эта сумма снизилась, и составляет около 2,500 рублей.
Отдельно была отмечена существенная тенденция по увеличению рекламных площадок за счет выхода на рынок социальных сетей. Запущенная в 2010 году реклама в социальной сети «Вконтакте» оказала положительное влияние на развитие рекламного рынка, предложив недорогую площадку с огромной аудиторией. Социальная сеть в первую очередь перетянула на себя рекламные бюджеты сервисов коллективных покупок, контекстных и сервисных сайтов.
Напомним, Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) оценила объем рынка контекстной рекламы в 2011 году скромнее – в 26,5 млрд. рублей. А прирост в 2011 году по мнению ассоциации составил 63%
Источник: SearchEngines
|
