Платная реклама в виде ключевых слов в поисковых системах мало влияет на продажи, об этом сообщает BBC со ссылкой на доклад на аукционе eBay.
Такие платформы, как Google или Bing предлагают компаниям возможность "купить" слова. Таким образом, эти сайты становятся более заметными, когда человек ищет тот или иной термин.
Однако исследование eBay показало, что большинство людей, зашедших на этот сайт, благодаря этой услуге, в результате обычного поиска также оказались бы на нем.
"Дополнительных доходов от платного поиска оказалось намного меньше, чем ожидалось, так как уже существующие клиенты пришли бы на сайт eBay независимо от рекламы или напрямую", - заявил представитель eBay.
Как отмечает BBC, при проведении исследования, представленного на экономической конференции в Стэнфордском университете, eBay убрала платную рекламу по ключевым словам из поисковиков MSN и Yahoo, при этом оставив их в Google.
Было выявлено, что и без рекламы на основании обычного поиска пользователям выдавался нужный результат.
"Устранение этих объявлений просто подняло известность eBay естественным путем", - заявили в докладе представители компании.
"Выключение платных объявлений закрывает дорогостоящий путь к сайту компании, и трафик переадресовывается на более простой путь /естественного поиска/, который является бесплатный для рекламодателя", - уточнили они.
Как отмечает BBC, нет предположений по поводу того, как теперь eBay будет размещать рекламу.
Компания Google заявила, что в результате собственных исследований получился совсем другой результат – при поисковой рекламе увеличивается число "кликов" на странички сайтов.
Однако представитель компании добавил, что "поскольку у рекламодателей результаты отличаются и зависят от многих факторов, мы предлагаем им экспериментировать со своими кампаниями".
Филип Алфорд, доктор цифрового центра гуманитарных наук в Школе туризма университета Bournemouth, сообщил BBC, что на эффективность платного поиска влияет популярность бренда.
eBay стал уже давно народной маркой и поэтому магазин активно пользуется базой пользователей, заявил Алфорд и добавил, что многие будут искать именно этот сайт непосредственно при совершении покупок в интернете.
Источник: ТАСС-Телеком
|
