Темпы роста видеосегмента Рунета замедляются, но это не мешает России занимать пятое место в мире после Китая, США, Бразилии и Японии по просмотрам интернет-видео, а отечественному рынку видеорекламы – показывать высокую динамику. Поведение россиян, уже привыкших к интернет-видео, меняется: они стали смотреть больше роликов и фильмов и тратят на них все больше времени – почти сутки ежемесячно. На этом фоне объем рынка видеорекламы в Рунете в первом полугодии 2013 года, по оценке Gazprom-Media Digital и Аналитического центра «Видео Интернешнл», вырос на 60-75% до 0,9-1 млрд рублей.
Объем рынка
Пользователи Рунета активно смотрят видео, но темпы роста видеосегмента замедлились. По данным сomScore, Inc (отчет VMX, репрезентируемая аудитория 15 лет и старше), в 2011 году количество уникальных пользователей, смотревших видео в Рунете, увеличивалось быстрее, чем общее число интернет-пользователей, – на 20% в год. Теперь аудитория Рунета и её видеосегмент растут сопоставимыми темпами – немногим более 10% в год. По данным сomScore, Inc, количество уникальных пользователей, смотрящих видео в Рунете увеличилось с 53,01 млн в июне 2012-го до 58,7 млн в июне 2013 года. В результате доля пользователей, смотрящих видео по отношению к общему количеству интернет-пользователей в России, в июне 2013-го составила 91% против 90% годом ранее.
Динамика роста просмотров видео превышает темпы прироста новых пользователей более чем в два раза. По данным сomScore, Inc, количество просмотров увеличилось на 16% – с 7,93 млрд в июне 2012-го до 9,18 млрд в июне 2013-го. Однако и здесь можно говорить о замедлении темпов роста: по итогам 2011 года этот показатель вырос почти в два раза – с 3,136 млрд в марте, до более чем 6 млрд в декабре.
В отличие от замедлившего свой рост видеосегмента Рунета российский рынок видеорекламы по-прежнему демонстрирует значительную динамику. По оценке Gazprom-Media Digital и Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в первом полугодии 2013 года объем клиентских денег, полученных селлерами и площадками, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 60-75%, до 0,9-1 млрд рублей. Прогноз на 2013 год остается неизменным: затраты рекламодателей на видеорекламу в Рунете составят 2,5-3 млрд рублей. В 2012 году, по оценке Gazprom-Media Digital, объем рынка составил 1,6 млрд рублей.
Россия с 58,7 млн уникальных пользователей, смотревших видео в июне 2013, заняла пятое место в мире по просмотрам видео после Китая – 326 млн, США с 166,34 млн, Бразилии с 64,8 млн, Японии с 60,72 млн. Следом идёт Индия с 56,4 млн и с большим отрывом Германия, Франция и Великобритания – 47,79 млн, 39,56 млн и 38,15 млн соответственно. По данным сomScore, Inc, всего в июне 2013 в мире 1,33 млрд человек посмотрели в интернете 248,30 млрд видеороликов. Таким образом, 84,72% интернет-пользователей стали посетителями сайтов, показывающих онлайн-видео. 60% смотревших видео во всемирной паутине делали это на YouTube: 803 млн человек просмотрели 79,9 млрд роликов. В США доля YouTube заметно выше: видео на нем в июне 2013 смотрели 86% американцев – 142,43 млн уникальных пользователей.
Первая десятка
Снижение темпов прироста новых пользователей в Рунете сопровождается серьезными изменениями в поведении россиян, привыкших регулярно смотреть видео в интернете. По итогам июня 2013 года, пользователь Рунета в среднем тратил на просмотр роликов в сети почти сутки – 19,7 часов. В марте 2011-го этот показатель составлял всего 9,2 часа. Среднее время, затраченное на одно видео, составило 7,6 минут. На 5% увеличилось количество роликов, которые россияне ежемесячно смотрят в сети: со 149,5 в июне 2012-го до 156,4 в июне 2013-го. При этом за одну сессию (визит) пользователь просматривает 5,2 ролика.
Первая десятка видеоресурсов Рунета по версии сomScore, Inc, отчет Video Metrix по уникальным посетителям за июнь 2013 года, выглядит следующим образом: на первом месте находятся сайты Google (YouTube), на втором месте – Mail.ru Group, третье место занимают сайты группы Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и т.п.). Сайты из топ-10 генерирует 59% просмотров, при этом на них приходится 35% времени, затраченного пользователями на интернет-видео. Таким образом, наибольшей популярностью по-прежнему обладает контент небольшой длительности. Первая сотня видеопорталов обеспечивает 73% просмотров и 57% времени. При этом ресурсы первой десятки обеспечивают охват 99,72% видеоаудитории Рунета.
Порталы с легальным контентом опережают пиратские сайты по медиапоказателям. По оценке Gazprom-Media Digital на основе данных сomScore, Inc, в мае 2013 года пиратские ресурсы из топ-400 видеосайтов Рунета охватили немногим больше половины тех, кто смотрит видео в Рунете, – 30,1 млн уникальных пользователей, и показали всего 0,69 млрд видеороликов.
Обращает на себя внимание тот факт, что TNS Web Index фиксирует примерно равное количество тех, кто выбирает интернет как замену телевидению (Light TV Viewers), и тех, кто по-прежнему предпочитает телевидение интернету (Hard TV Viewers). На долю первой группы в июне 2013 года пришлось 29% пользователей, смотрящих интернет-видео, на долю второй – немногим более 28%. При этом в первой группе в июне онлайн-видео смотрели 70% людей, во второй – всего лишь 42%.
Структура аудитории
Социально-демографический портрет аудитории онлайн-видео Рунета за год претерпел некоторые изменения. Зрители сетевого видео повзрослели. По сравнению с 2011 годом доля 18-34-летних упала ниже 50-процентной отметки: по данным TNS Web Index, ядро аудитории по-прежнему составляют молодые люди в возрасте 18-34 лет, на которых приходится 48% ежемесячных просмотров видео, они наиболее активны и ежемесячно смотрят в среднем 172 ролика. 20% месячной аудитории интернет-видео теперь приходится на долю людей в возрасте 35-44 года. При этом по совокупной продолжительности просмотра 18-34-летние тратят в 2,6 раза больше времени, чем 35-44-летние, а по минутам на человека в месяц – на 14% больше. Чем старше аудитория, тем этот разрыв существеннее: по сравнению с 45-54-летними совокупная продолжительность просмотра у людей в возрасте 18-34 года больше в 4,5 раза, по минутам на человека превышает на 29%. Для людей старше 65 лет разница в 10,8 раз и 51% соответственно.
Женщин среди смотрящих интернет-видео в Рунете немногим больше, чем мужчин – на 7,3%. Однако представители сильного пола чаще и дольше смотрят ролики. В среднем, мужчина тратит на просмотр видео 22,2 часа в месяц, а женщина – 17,3 часа. При этом на просмотр отдельного ролика женщины всех возрастов тратят чуть больше времени: 7,8 минут против 7,3 минут у мужчин. Интересно, что данные по просмотрам видео в мире свидетельствуют, что мужчины смотрят интернет-видео немногим чаще, чем женщины: по данным comScore, Inc, в июне 2013 года в мире на долю мужчин пришлось 63,4% просмотров. В США в четвертом квартале 2012 года, по данным Videology, соотношение было противоположным – на долю женщин пришлось 55% просмотров.
В целом же в Рунете возрастная динамика и у мужчин, и у женщин примерно одинаковая – чем старше человек, тем реже он смотрит сегодня интернет-видео и меньше тратит на это времени. Исключение, по данным comScore, Inc по России, составляют женщины в возрасте 15-24 лет. Они уделяют просмотру интернет-видео на 21 минуту меньше, чем следующая возрастная группа – 25-34 года: в первом случае на каждую пользовательницу ежемесячно приходится 128 минут просмотренного видео, во втором – 149 минут.
Тенденции
Фиксируемое мониторинговыми системами замедление темпов роста видеосегмента происходит на фоне роста объемов рынка видеорекламы. Поскольку регулярный просмотр видео в сети вошел в привычку у россиян, рекламодатели перестали рассматривать видеорекламу как вспомогательный инструмент своих рекламных кампаний. В 2012 году ее доля в интернет-бюджетах крупных рекламодателей ощутимо увеличилась, что не замедлило сказаться на объеме рынка: в 2011 году видеопортал Rutube оценивал его в 830 млн рублей, в 2012 году по оценке Gazprom-Media Digital, объемы выросли на 90% и превысили 1,6 млрд руб. В 2013 году участники рынка видеорекламы ожидают, что его объем увеличится на сопоставимую величину, до 2,5-3 млрд рублей.
Существенное влияние на динамику российского рынка видеорекламы способны оказать телеканалы, которые в последний год продолжали тестировать модели работы в интернете. Продолжая оставаться крупнейшими производителями видеоконтента, они уделяли большое внимание созданию и продвижению собственных видеоресурсов. Если еще 2012 году телеканалы выкладывали в интернет преимущественно анонсы эфира или фрагменты передач, которые не составляли единого целого, то в последнее время они все чаще предлагают интернет-аудитории самостоятельные единицы контента. В ближайший год телекомпании, очевидно, будут расширять объемы дистрибутируемого в сети контента, который будет предоставляться видеопорталам в рамках программ разделения доходов от рекламы. Сегодня практически все крупные телекомпании способны выступать для интернет-площадок в роли мейджоров, располагающих большими библиотеками лицензионного контента.
Источник: CyberSecurity
|
