В Mail.ru Group пришел Камиль Насруллаев, до этого руководивший направлением инновационных продуктов в "Бегуне" и занимавшийся мобильной рекламой в Tinkoff Digital. В Mail.ru он будут совершенствовать медийную рекламу на смартфонах, а также расширять возможности контекстной мобильной рекламы.
На рекламном рынке г-н Насруллаев известен больше всего своей работой в компании "Бегун" в 2009—2012 годах — он руководил отделом инновационных продуктов и построил мобильную рекламную сеть.
В августе 2012 года он пришел в лабораторию инноваций банка "Тинькофф Кредитные системы" — агентство Tinkoff Digital. Под его руководством была создана первая в России RTB-платформа мобильной рекламы, ставшая одним из лидеров рынка мобильной рекламы на текущий момент (Real Time Bidding — аукцион рекламных объявлений в реальном времени). Именно благодаря г-ну Насруллаеву RTB-платформа Tinkoff Digital стала первой по объему трафика, таргетингу, богатству форматов с поддержкой всех стандартов и с возможностями антифрода.
В Mail.Ru Group обратили внимание на перспективного специалиста и пригласили возглавить развитие мобильной рекламы.
Как раз в июне "Таргет Mail.ru" предоставила своим клиентам полный доступ к сервису, который самостоятельно позволяет размещать мобильную рекламу. Клиентам стали доступны расширенные версии географических и социодемографических таргетингов. Также рекламодатель может выбрать мобильную операционную систему, производителя устройства и канал доступа в Интернет.
Именно это направление г-н Насруллаев будет развивать и улучшать. Как он уверяет, сейчас порядка 30% аудитории Mail.ru — это пользователи мобильных телефонов и планшетов.
"Это дает новые возможности для проведения как имиджевых, так и перформанс-кампаний, новые форматы, новые таргетинги", — говорит г-н Насруллаев. По его словам, сейчас Mail.ru может предложить рекламу, которая будет адресована определенному полу, возрасту, с географической точностью до города, а также показ рекламы на разных устройствах. Сам же он считает, что мобильная реклама является самым персонализированным каналом доставки сообщения.
"Максимально широкие возможности таргетирования позволяют донести рекламное послание целевой аудитории, а с учетом относительно невысокой стоимости это делает мобильную рекламу весьма эффективным каналом", — уверен г-н Насруллаев.
По его словам, в основном этот вид рекламной коммуникации используют операторы мобильной связи, разработчики приложений, а также финансовый сегмент, банки и автомобильные дилеры и бренды.
Digital-стратег Leo Burnett Moscow Андрей Потапов и digital-стратег ARC Russia Всеволод Бескин согласны с ним, однако отметили, что активность в мобильной рекламе проявляют продавцы авиабилетов, кинопрокатчики. По их словам, сегодня поисковый контекст на мобильных устройствах уходит в локальность. "В России эта тенденция также зарождается: этим будут пользоваться рестораны и магазины — для них это возможность получить покупателя, который находится прямо "за углом", — отметил г-н Бескин. По их подсчетам, девять из десяти пользователей смартфонов и планшетов обращают внимание на мобильную рекламу.
Источник: ComNews
|
