Агентство веб-аналитики Chitika подвела итоги декабрьского праздничного периода в Северной Америке, характеризующегося масштабным торговым оборотом, в том числе и в Интернете. Компанию интересовало, как изменят свою динамику рынки смартфонов и планшетов в период активного сметания высокотехнологичных устройств с полок магазинов. И если успехи Apple и Amazon ожидались, то появление Microsoft в числе удачливых игроков оказалось сюрпризом.
По уже сложившейся традиции четвёртый квартал складывается для Apple очень удачно, так как ни для кого не секрет, что для большинства жителей Канады и США наиболее желанными технологическими подарками являются именно “яблочные” устройства. iPhone смог обеспечить “волшебникам из Купертино” рост в период Рождества на 1.8%, тогда как все ключевые соперники Apple, включая Samsung, LG, HTC и Motorola, просели в своей доле, и только смартфоны Nexus смогли удержать свою. Общая доля смартфонов Apple составляет в Интернет-сегменте Северной Америки внушительные 54.3%, тогда как её ближайшая конкурентка, корпорация Samsung, со своими $12 млрд. на маркетинг пока держит лишь 23.7%. А от Samsung с не менее внушительным отрывом отстаёт её младшая южнокорейская сестра LG, смартфонам которой отдают предпочтение 3.9% североамериканских пользователей Всемирной Паутины. У Google с Nexus лишь 0.7%, но если прибавить к этому показателю смартфоны Motorola с её 3.5%, то именно Интернет-корпорация забирает бронзу праздничного марафона с 4.2%. Но в любом случае, на фоне подавляющего превосходства Apple все эти небольшие перемещения напоминают лишь возню лилипутов, которые на основную картину пока никак не влияют.
Что касается рынка планшетов, то Apple, наоборот, потеряла 1.3% своей рыночной доли, хотя при общем охвате 76.1% пользователей планшетов, компания Тима Кука пока может себе позволить неудачи, хотя в Купертино уже должны заинтересоваться, почему же все её ключевые конкуренты в этот период свою долю нарастили. Самый большой рост в 0.6% продемонстрировала компания Amazon, чьи планшеты серии Kindle Fire составили 9.4% всего планшетного трафика Канады и США. Следом в числе везунчиков расположилась компания Microsoft, которая пока занимает 2.3% рынка со своими планшетами Surface, но смогла вырасти на 0.5%. Южнокорейская Samsung со своей серией Galaxy тоже нарастила свою долю в планшетном сегменте на 0.3%, но пока по общей доле обходит Microsoft, занимая 5.9%. А вот планшеты Google Nexus смогли увеличить свою долю лишь на 0.1% до 2% трафика. Эксперты рынка связывают это с тем, что, в отличие от Microsoft и Samsung, Google так и не представила наследника для прошлогодней модели Nexus 10, и пока в Маунтин-вью выступают лишь статистами в сегменте полноразмерных планшетов.
Результаты замеров Chitika ещё раз показывают, насколько трудным для завоевания является рынок Северной Америки, который уверенно контролируется компанией Apple. Конкурентам не удаётся сместить её с трона ни низкими ценами (Amazon Kindle, Google Nexus), ни обилием моделей, приправленных солидными бюджетами на маркетинг (Samsung Galaxy), ни попытками представить единую флагманскую модель и единый культовый бренд (Google Nexus, Microsoft Surface). Все начинания приводят не к прямой конкуренции с Apple, а к конкуренции друг с другом за право откусить от небольшого кусочка пирога, который распределяют преимущественно в Купертино. Впрочем, стоит понимать, что рынок Северной Америки хотя и является одним из крупнейших в мире, но отнюдь не единственным, и во многих регионах, особенно чувствительных к цене устройств, Apple чувствует себя не очень уверено, уступая более гибким конкурентам. Кроме того, нужно учитывать методику Chitika — компания не замеряет количество пользователей, а лишь их активность, поэтому один пользователь iPad, посетивший десять страниц с javascript-кодом от Chitika, равносилен десяти пользователям Samsung Galaxy Tab, посетившим одну такую страницу. Конкретно в этом исследовании Chitika использовала около 300 миллионов посещений со 100 тысяч сайтов в период от 20 по 29 декабря 2013 года.
Источник: oszone
|
