Партнерство МТС с крупнейшим сотовым оператором мира - Vodafone приобретает все более коммерческий оттенок. Если до сих пор компании в основном обменивались опытом, то теперь МТС готова доверить британскому партнеру сбор и продажу значительной части мобильного контента.
МТС меняет схему распространения мобильного контента, рассказал "Ведомостям" сотрудник компании - партнера сотового оператора. Большую его часть МТС собирается продавать, используя платформу британской Vodafone, с которой она заключила "стратегическое неакционерное соглашение" в октябре 2008 г. Продвижением контента МТС через платформу Vodafone 360 займется, по словам собеседника "Ведомостей", Марк Зоммер, сын первого вице-президента АФК "Система" (контролирующей МТС) Рона Зоммера.
Зоммер-младший курирует в МТС вопросы взаимодействия с Vodafone с момента подписания соглашения, уточнила пресс-секретарь российского оператора Ирина Осадчая. В частности, он оптимизировал работу розничной сети МТС и курировал закупку телефонов. А недавно стал директором МТС по продуктам и инновациям и теперь отвечает за продвижение Vodafone 360. По словам Осадчей, МТС начнет пользоваться этой платформой в октябре 2010 г. Она станет витриной для продажи мобильного контента, объединяющей магазин музыки, видео, игр и других приложений. Туда же будет интегрирован портал omlet.ru, через который МТС продает контент сейчас. Кроме того, с помощью Vodafone 360 можно будет связать мобильный телефон с аккаунтами в социальных сетях и перевести общение в мобильный режим, добавляет Осадчая. Для этого пользователю придется установить на свой телефон (или компьютер) специальное приложение. Сейчас с ним совместимы примерно 500 моделей телефонов, работающих на операционных системах Android, Symbian и Linux Mobile.
На откуп Vodafone будет отдан не весь контент, утверждает Осадчая. МТС продолжит закупать мелодии, картинки, игры и т. п. у российских поставщиков, а это две трети покупаемого абонентами контента. Зарубежный контент МТС тоже не обязана покупать исключительно у Vodafone - продавцами могут быть и российские контент-агрегаторы, если они предложат лучшие условия. Условия партнерства ни Осадчая, ни представитель Vodafone не раскрывают.
В будущем платформа Vodafone 360 может стать основной для распространения контента, говорит Осадчая, но это будет зависеть от ее успеха в России. Ранее президент МТС Михаил Шамолин говорил "Ведомостям", что прибыль от партнерства с Vodafone в три раза превышает затраты, а ожидаемый эффект на ближайшие два года - более $100 млн. Эта оценка включает эффект от платформы 360, уточняет Осадчая.
Повлияет ли соглашение МТС и Vodafone на расстановку сил среди контент-провайдеров, будет зависеть от количества абонентов МТС, которые воспользуются приложением Vodafone 360, констатирует партнер AC&M Consulting Оксана Панкратова. Запуск операторами контент-порталов (omlet.ru от МТС и trava.ru от "Мегафона") уже серьезно оттянул продажи контента в сторону операторов, замечает она, но это пока не привело к серьезному падению выручки сторонних провайдеров.
Об успехах платформы 360 в Европе не слышно, скорее наоборот, говорит управляющий компании "Информ-мобил" (один из основных партнеров МТС) Дмитрий Гумен. Как повлияет ее внедрение в МТС на бизнес "Информ-мобил", он спрогнозировать не берется. Но говорит, что в результате жесткой конкуренции контент-провайдеры уже предлагают операторам максимально выгодные условия. Желание внедрить 360 больше похоже на чье-то волевое решение, чем на сильный рыночный ход, считает Гумен. Платформа 360 лишь одна из форм дистрибуции контента, к которой рано или поздно смогут подключиться и контент-провайдеры, надеется управляющий директор i-Free Кирилл Петров. Кардинальное изменение существующей модели работы с партнерами приведет к падению доходов самой МТС, полагает он.
"Мегафон" пока сохраняет прежнюю схему работы с контент-провайдерами, но через полгода-год может заняться агрегацией контента сам, говорит пресс-секретарь оператора Татьяна Иванова. Тогда оператору не придется делиться с партнерами доходами, а заодно он сможет контролировать качество контента. А у "Вымпелкома" уже есть платформа агрегации контента, но пока он будет сам продавать лишь приложения для телефонов, говорит пресс-секретарь "Вымпелкома" Анна Айбашева: продажей и управлением контентом должны заниматься профессиональные агрегаторы.
Источник: ComNews
|
