GSM-оператор "Белорусская сеть телекоммуникаций" (БеСТ, подконтрольный турецкому Turkcell на 80%, Белоруссии принадлежит 20%), провел ребрендинг. Оператор официально начал предоставлять услуги под торговой маркой life:). Под этим брендом вот уже четыре года работает украинская "дочка" Turkcell – "Астелит", где турецкому оператору опосредованно принадлежит 55% акций.
О выводе на белорусский рынок нового бренда заявил в ходе пресс-конференции недавно назначенный генеральный директор ЗАО "БеСТ" Озджан Эрмиш. До 28 ноября новый глава белорусского оператора работал директором индивидуального сегмента, продаж и маркетинга "Астелита" (см. новость ComNews от 14 ноября 2008 г.).
"Положительный опыт Turkcell во многих странах, знания и навыки менеджеров "Астелит", компетенции и усилия сотрудников белорусского оператора предоставляют нам уникальную возможность собрать и применить все лучшее в мире телекоммуникаций", - сказал глава компании БеСТ.
Как сообщает пресс-служба БеСТ, на Украине, благодаря правильной брендинговой стратегии Turkсell, "Астелит" стал одним из 12 самых успешных операторов за всю историю существования GSM - оператор смог привлечь 11 млн абонентов за три года. Озджан Эрмиш планирует, что БеСТ получит прибыль по итогам 2009 г. По соглашению между турецкой компанией и Госкомвоенпромом - одним из учредителем белорусского оператора (НИРУП "НИИ средств автоматизации" является подведомственным органом Госкомвоенпрома и до сделки владел 75% акциями БеСТ) по $100 млн Turkcell перечислит 31 декабря 2009 г. и 31 декабря 2010 г. Еще $100 млн он выплатит белорусской стороне в случае, если БеСТ покажет прибыль в одном из годовых отчетов. Согласно отчету Turkcell, в 2007 г. чистый убыток белорусского оператора составил $11 млн, общий доход компании - $1,6 млн.
"Приобретение оператора БеСТ турецкими инвесторами, которые уже относительно успешно работают на соседнем украинском рынке, вызывает искушение проводить прямые аналогии между двумя турецкими кейсами", - говорит старший консультант ComNews Research Алексей Данилин. По его словам, эти сравнения вряд ли будут оправданными: "Активизация компании БеСТ несомненно ускорит рост уровня проникновения сотовой связи, однако следует понимать, что на Украине на момент выхода на рынок "Астелита" проникновение составляло около 30%, а не 83%, как сейчас в Белоруссии. В силу обязательств перед государством белорусскому оператору также будет довольно тяжело использовать демпинг - основной козырь "Астелита" в его борьбе за украинский рынок".
Также, по словам главы БеСТ, оператор намерен через пять лет вернуть инвестиции, вложенные турецким акционером в компанию (сумма не раскрывается). Помимо этого БеСТ рассчитывает увеличить количество абонентов в следующем году до 1 млн и добиться ARPU в $10. По информации белорусского оператора, на начало сентября 2008 г. его услугами воспользовались 191,7 тыс. клиентов. К примеру, абонентская база лидера рынка росийско-белорусского мобильного оператора "Мобильные ТелеСистемы" насчитывает 4 млн пользователей. Еще один белорусский GSM-оператор "Велком" (бренды Velcom, Privet) на конец сентября 2008 г. обслуживал 3,525 млн клиентов.
"Набор в течение одного операционного года миллиона абонентов представляется реалистичным, однако при этом вряд ли можно говорить о сохранении сегодняшнего среднерыночного ARPU в $10, поскольку значительная часть абонентской базы может оказаться "молчащей". Кроме того, в Белоруссии полный переход на SIM-карту нового оператора затруднен исторически сложившейся высокой платой за звонки на другие мобильные сети. Тем не менее, активизация, пусть и запоздалая, в стране третьего оператора несомненно будет способствовать улучшению конкурентной ситуации", - сказал Алексей Данилин.
Помимо ребрендинга, БеСТ объявил о новом составе совета директоров. Возглавил его председатель совета директоров Turkcell Мехмет Эмин Карамехмет. В совет также вошли заместитель министра связи и информатизации Республики Беларусь Николай Струков, заместитель генерального директора РУП "Белтелеком" Ирина Подобед, Тансу Еэн, Охран Гемиджиоглы, Серкан Окандан и Озджан Эрмиш.
ТАТЬЯНА ЗОЛОТОВА
Источник: ComNews
|
