В этом году телеканал «1+1» стал единственным каналом из Украины, который занял призовое место на конкурсе PROMAX и привез в Киев бронзовую награду за работу «Календарь цветов». Арт-директор телеканала «1+1», судья PROMAX|BDA Роман Дерига поделился рецептами победы, рассказал о лучших работах и о том, чего не хватает украинским участникам для успешного выступления на конкурсе.
- Расскажите о работах победителях. Какие работы вас впечатлили и почему?
- Могу рассказать несколько готовых рецептов - как победить на PROMAX|BDA World Gold .
Первый - стать спонсором конкурса, и автоматически получить хоть какой-нибудь приз из уважения. Это не интересно и недешево. Второй - выставить одну и ту же работу во всех возможных номинациях. Зачастую эффективно, но, опять же, дорого.
Третий - сделать достаточно сильную работу и поставить ее в ту номинацию, которой она соответствует. Чем мы и занялись (смеется).
Ну а если серьезно, первый и ключевой фактор - побеждают честные идеи. Чистые, не надуманные, креативные, очень часто - юморные. Яркий пример - американское промо фильма «300». Ролик снят за 5 копеек, но за счет яркой и смешной идеи «на сколько ты спартанец?» цепляет любого, и смотревшего фильм, и - нет.
Второй важный момент - около 80% победителей PROMAX|BDA - представители США, и это объясняется не только бюджетами, которыми они располагают и вкладывают в дизайн собственных каналов и промо, но и американским менталитетом.
Я бы сформулировал так: в части, в которой соревнуются дизайнеры, основное внимание жюри привлекали вещи, понятные в первую очередь американцам. Во второй части - которая касается промо - больше веса имели тексты. Соответственно, работы, которые изначально готовились на английском языке, выглядели понятнее и сильнее.
Для примера - промо фильма «Звездные войны» привезли несколько телеканалов. Один из них - российский ТНТ. Эта работа получила бронзу - отыгрывались персонажи «Звездных войн», хорошо понятные всей американской публике.
Третий фактор - глобальность. В первую очередь это касается бюджета. Яркие представители - MTV UK с дизайном сцены Music MTV Awards, канал Fox с заставкой для автомобильной программы Nascar. Только представьте себе - весь ролик как бы снят из-под стадиона, на котором передвигается порядка 250-ти персонажей и машин. Понятно, что здесь все обошлось цифровыми видеоэффектами и трехмерной графикой, но нужно понимать сколько людей работало над этим роликом, и сколько времени они на это потратили.
Наша работа победила за счет первого фактора - честность и новизна идеи. «Календарь цветов» - сувенирный календарь, который мы подготовили к 8-му марта. Персонажи календаря - герои весенних заставок канала «1+1», колоритные танцоры в костюмах, похожих на разные цветы. Для каждого «цветка» мы подобрали самый подходящий ему образ - например, костюм для «мака» очень похож на цыганский наряд, костюм «тюльпана» - британский гвардеец. Исходя из этих образов мы формировали характер взаимоотношений между персонажами заставок.
- Расскажите подробнее о «Календаре цветов» - кто его готовил, когда, как и зачем?
- Над проектом работал я как творческий руководитель, Артем Гостев - художественный руководитель, Евгений Троценко - фотограф, Татьяна Сохацкая и Ирина Яковенко - дизайнеры, Павел Кирсанов - продюсер проекта. Костюма спроектировала и сшила Екатерина Олишевская.
Снимали профессиональных танцоров, которых подбирали по типажам. Кстати, интересно - для съемок мы привлекли одного не профессионала - для исполнения роли цыгана. Танцоры обычно коротко стригут волосы, а нам нужен был мужчина с длинными волосами.
Календарь мы сделали буквально за один день - специально к 8 марта. Фотосессию проводили параллельно с видео-съемкой, все это происходило в февральские морозы.
- На конкурс принимают любые работы? Есть ли какие-то критерии, которым должны соответствовать конкурсанты?
- Ну, во-первых, работа должна иметь отношение к теледизайну и промо, а также соответствовать номинации, в которой выставляется.
У PROMAX|BDA World Gold также есть определенные технические требования к конкурсным работам - они должны предоставляться на кассетах, записанных в формате NTSC HD. К сожалению, в Украине таких магнитофонов не существует. Мы решили эту проблему - отправили материал в Нью-Йорк, где и были записаны кассеты в требуемом качестве.
Но в любом случае, техническое качество работы имело второстепенную роль при оценке судьями. Важна идея и ее визуальное исполнение.
- Насколько мы отстаем по уровню от конкурсантов-призеров? Чего не хватает украинским участникам, чтобы хорошо выступить на конкурсе и реально претендовать на призовые места в остальных номинациях?
- Честно - бюджетов. Это первое, что очень бросается в глаза. Большинство работ-победителей - постановочные ролики, снятые чаще всего на кинопленку и с участием голливудских звезд. В этом году засветились Алек Болдуин, Джэк Блэк и другие.
В этой связи примечателен промо-ролик американской программы «Гладиаторы». Снят на кино, в съемке принимало участие порядка 200 актеров, одетых в древнеримские костюмы, съемки в древнеримских декорациях. Можно только предположить, сколько стоил такой ролик.
И тем не менее, я бы не стал утверждать, что мы очень заметно отстаем от других по качеству идей и их реализации. Просто у нас другие ценности, другой менталитет. Таким же образом от американских телеканалов отличаются европейские, зачастую непонятные для жителей США.
- Нужен ли подобный конкурс в Украине? Достаточно ли в украине дизайнеров и специалистов по брендингу, маркетологов, которые могут показывать мировой уровень?
- Профессиональные конкурсы в целом - это всегда неплохо, росту рынка они только способствуют. В Украине, к сожалению, хороших дизайнеров можно пересчитать по пальцам четырех рук. Поэтому, аналогичный конкурс у нас станет соревнованием между несколькими дизайн-конторами Киева и засветкой для молодых дарований из регионов.
В Украине принято заказывать дизайн на стороне - «1+1» один из очень немногих каналов, потребности которого полностью обслуживает внутренний департамент дизайна, способный выигрывать престижные конкурсы.
Если бы в Украине организовали фестиваль, подобный PROMAX|BDA, он не отражал бы реальное состояние дел с дизайном на телевидении. Аутсорсинговые компании, которые сейчас обслуживают большинство телеканалов в нашей стране, вынуждены прилагать к работе гораздо больше усилий, соответственно и денег, чем внутренние департаменты. Заказчик хочет одного, получает второе, и по итогам длительных переделок получает третье.
Исполнитель не всегда понимает ценности бренда и вынужден тратить огромное количество ресурсов не только на творческую часть работы, но и на то, чтобы в итоге продать свой продукт. Время и нервы теряют и исполнитель, и заказчик.
- Вы сказали, что многие участники конкурса тратят заметно больше денег на свои промо по сравнению с украинскими. Насколько больше по вашим ощущениям?
- Пожалуй, в несколько десятков раз больше. Только вот большие деньги - не всегда критерий качества. Главное, все-таки, идея. Их у нас хватает.
Конкурс PROMAX|BDA World Gold - самая престижная премия для профессионалов теледизайна и промоушна. PROMAX - это всемирная ассоциация для маркетологов и специалистов по промо в электронных медиа. BDA - аналогичная ассоциация дизайнеров. Ежегодно эти организации проводят всемирный фестиваль, на котором выбираются лучшие промо и дизайн работы. В этом году всемирная конференция PROMAX|BDA World Gold состоялась с 16 по 18 июня в Нью-Йорке.
Источник: Телекритика
|
