Телевизор когда-то решил, что он сильно похож на театр. И стал измерять собственные «циклы» по принципам сценических сезонов. От осени — до лета. Кстати, и прошедший телесезон был подвержен буйной театрализации. Местами походящей на вампуку. «Пиэсы» на нашем ТВ — разнообразного и ударного качества. Чаще — «комедии ошибок» или «оптимистические трагедии».
А герои на этом ТВ тянут на самые ураганные амплуа. От субреток и инженю до злодеев или комиков-простаков (последних — немерено).
Отдельные психодрамы из такого вот телетеатра сезона 2008—2009 нельзя не вспомнить ближе к осени.
«Борьба за «Интер» с последующим симпозиумом» — триллер.
«Победа «мыла» над праймом и здравым смыслом» — абсурдистская комедия (в стиле Ионеско).
«Интоксикация «свободой», которая похожа на шедевр Г.Александрова «Веселые ребята» — фарс.
«Охота на «таланты», которые страна пока еще «має» — мюзикл.
«Стахановский прирост «Украины» благодаря Р.Ахметову и А.Пугачевой» — love story.
«Крылатые качели рейтинга: «плюс один» — «минус один» — философская драма.
…Остальное — в этом же духе — можете продолжить сами. Тем более что впереди у нас с вами и вовсе «веселые расплюевские дни». Старт очередной кампании. А в этот развлекательный период риторический вопрос — «Кому на Украине-Руси жить хорошо?» — звучит вдвойне сакраментально.
Кому еще, как не телевизору?! Финансы подтянет, старые «романсы» (о главном) снова весело споет. Вы даже уши не успеете развесить, а он уже поет — дурными голосами, напрасными словами, шаманскими заклятиями.
Для одних такой грядущий «репертуар» станет важнейшим из искусств в новом телесезоне. Для иных «отщепенцев» (таких, как автор этих строк) такое творчество станет дополнительной мотивацией окончательно переключиться, скажем, на Discovery, где жизнь млекопитающих, порою, проистекает более осмысленно, нежели у героев наших будущих шоу.
О героях нового активного телесезона, о главных премьерных проектах (шоу, сериалах и т.д.) любезно рассказали «ЗН» руководители телеканалов-лидеров. Вопросы к ним — сверхкорректные, ответы — тоже.
«1+1» плюс «президентский» проект
Для «плюсов» очередная «битва за урожай» в новом телесезоне — одна из стратегически важных, а также имиджево необходимых задач. Учитывая колебания их рейтинга в сезоне ушедшем. Александр Ткаченко, гендиректор канала, сообщил «ЗН», что «канал хорошо подготовился к осени» и «у них будет самая яркая линейка сериалов в прайме буднего дня».
— Александр Владиславович, какие главные акценты — коммерческие и художественные — определяли минувший условный телесезон на «1+1»?
— Главная тенденция уходящего сезона, безусловно, сопряжена с экономическим кризисом. Падение рекламных доходов на 20–30% заставило телеканалы пересматривать свои планы и отказываться от многих задумок — и на собственном производстве, и в закупках. Можно сказать, что весь год каналы учились жить в новых условиях.
Группе «1+1» удалось вовремя разглядеть и использовать возможности, которые появились в связи с кризисом, делая ставку на креативный ресурс нашей команды. Канал хорошо подготовился к осени. Покажем зрителям много нового, оригинального. В том числе и собственного производства. Собственное производство для «1+1» — приоритетная стратегическая задача.
— Как в новом телесезоне канал представит собственное производство? И какие приобретенные проекты вы уже готовы заявить? В том числе и сериальные линейки, ток-шоу и т.д.?
— Осенью покажем новые серии «Маргоши», которая имела лучшие показатели среди всех сериалов, представленных на телеканалах в прошлом сезоне, а также абсолютно новый, оригинальный, яркий сериал «Крем». Это поучительная история о волшебных метаморфозах среднестатистической девушки — очень умной, но не очень красивой, которая получает в подарок волшебный крем и наконец-то перестает метаться между «умными» и «красивыми». Ей остается только стать счастливой. У нас будет самая яркая линейка сериалов в прайме буднего дня.
Планируем также расширять информационно-публицистическое вещание: сейчас команда ТСН работает над проектом социальных журналистских расследований «ТСН.Варта». Руководит проектом известный журналист Сергей Швец.
В эфир вернется «Сніданок з «1+1» — в обновленном формате, с новыми ведущими Маричкой Падалко и Лидией Таран. Готовим также кулинарное шоу «Смакуємо», которое будет вести Юрий Горбунов. В гости к нему будут приходить звезды и под интересную беседу будут готовить свое любимое блюдо. В числе первых Юриных гостей — главная героиня сериала «Маргоша» Мария Берсеньева.
Продолжаем проект «Танцюю для тебе» — третий сезон будет очень интересным. Мы немного изменили формат, добавили интриги, собрали сильных участников, провели открытый кастинг и пригласили талантливую команду хореографов.
Верю в осенний сезон — он будет интересен зрителю.
— Какова степень влияния собственников канала на формирование «премьерного пакета»? Есть ли примеры конструктивности в таком влиянии?
— Группа «1+1», как известно, является частью СМЕ — одной из крупнейших европейских медиакорпораций. Наша структура максимально прозрачна и оптимальна. Мы постоянно общаемся со своими акционерами, обсуждаем с ними стратегические задачи группы. Принципиальные стратегические решения утверждаются наблюдательным советом, в который входят представители акционеров. Эта схема работает, она эффективна.
— Будет ли как-то видоизменен «образ» ТСН на «1+1»? Если да, то в каком направлении — криминальном, светском, паркетном?..
— Уже почти год назад infotainment определили основной жанровой концепцией ТСН. Это новости, которые оперативно и интересно рассказывают о реальной жизни страны, о проблемах, которые интересуют каждого украинца. ТСН можно называть таблоидными новостями, но только в лучшем смысле этого слова — близкие зрителю, действительно интересные, а не официальные и сухие.
В новом сезоне мы будем работать над повышением профессионального уровня службы новостей, качества и рейтингов. За год, который ТСН работает в новом формате, мы убедились, что жанр выбран правильно, так как наши новости стабильно являются лидером зрительского интереса у самой активной
аудитории — 18—54. ТСН продолжит двигаться в этом направлении, постоянно повышая качество своего контента.
— Каков ваш прогноз относительно тенденций на рынке телерекламы — в частности по отношению к вашему каналу, учитывая и кризис, и выборы? Готовит ли «1+1» к выборам какой-нибудь специальный политический формат?
— Рассматриваем вариант создания специальной программы, которая будет освещать ход избирательной кампании. Но только на период выборов. На постоянной основе политических форматов в эфире «1+1» не будет. Однако окончательное решение по этому проекту пока не принято. Что касается рекламного рынка — сейчас очевидно, что темпы падения замедлились, есть позитивные тенденции. Реальное состояние рынка покажет осень, когда рекламодатели будут подтверждать заявленные бюджеты.
«Интер» уже сделал выбор
Каналом-лидером в стране по-прежнему значится «Интер»: доля аудитории 18+ по итогам первого полугодия составила 19,9%. Неудивительно, что именно вокруг этого канала в телесезоне минувшем кипели нешуточные политические страсти. В новом сезоне «Интер» тоже не собирается уступать пальму первенства. По словам генерального продюсера «Интера» Анны Безлюдной, «в последнее время на канале не было провальных проектов — и не будет».
— Анна Витальевна, в среде театральной накануне очередного сезона спрашивают: «Чем удивлять будете?» Подобный вопрос адресую и вам.
— Хорошими проектами, премьерами. Чем же еще? Если по основным направлениям, то… продолжаем активно развивать документальное производство. Только в этом году будет произведено более трех десятков фильмов. Запускаем новый проект «Формула любви». Он будет выходить по воскресеньям, уже начиная с 30 августа, в предпрайме, герои — известные люди. Документальное вещание — это то, что сегодня востребовано зрителем. Большое внимание в фильмах уделяем малоизвестным страницам нашей истории. К 70-й годовщине начала Второй мировой войны выйдет картина о сожженных украинских селах. Трагедия каждого из них по масштабам превосходит трагедию в Хатыни. 1337 — именно столько украинских сел было уничтожено фашистами.
Готовится цикл «Потустороннее», посвященный загадочным явлениям бытия, которым и наука-то не может дать рационального объяснения. Начинаем также разработку очередной серии проекта «Война и мир»…
Так что интересных документальных программ будет немало.
Что касается сериальной линейки, здесь тоже много премьер. Уже в сентябре стартуют новые эпизоды «Кармелиты». Эту историю очень любит зритель «Интера». Будет продолжение и «Колдовской любви»: сериал, снятый в Украине и прошедший на нашем канале с хорошими показателями (в России, кстати, тоже). Покажем 12-серийный фильм «Сваты», над которым работаем совместно со студией «Квартал 95».
Обновится «Утро с «Интером». В нем увеличится количество новостей (с сентября новостийные выпуски будут выходить каждые полчаса), появятся новые рубрики…
— В последнее время ваш канал вроде отказался от приобретения довольно затратных российских музыкальных программ («Песня года», «Новая волна»), которые, казалось бы, интересны для вашей аудитории. В какой степени премьерное «Место встречи» компенсировало эти «утраты»?
— Отличительная сторона «Интера» в том, что производим собственными силами то, что другие покупают. Должна заметить, что сегодня в Украине никто, кроме «Интера», в принципе и не занимается большими телевизионными концертами. Это серьезное и дорогостоящее производство. Как правило, основная масса такого продукта на нашем ТВ — российского производства. Мы же пытаемся двигаться самостоятельно. Относительно «Места встречи», то результатами мы довольны. Несмотря на жесткую конкуренцию, проект успешно вышел, зритель его заметил. Думаю, новый сезон будет успешней, чем первый. Немного изменен формат, в нем теперь больше юмора. Будет две пары ведущих — это Николай Басков и Ольга Сумская, а также герои программы «Украина, вставай» Женя и Лена в своих привычных образах.
— Должно быть, ожидаемый вами вопрос — о выборах. О политических ток-шоу в связи с президентской кампанией. Какие «воины» появятся у вас уже на этом «поле»? И будет ли видоизменена в связи с предстоящей кампанией «Свобода» на «Интере»?
— Безусловно, во время президентской кампании «Интер» как лидер национального телевещания должен предоставить зрителям максимальную возможность увидеть все то, что происходит в политико-общественной жизни страны. У нас появятся новые политические проекты, обновится «Свобода». Изменится студия, ее дизайн. Поменяется в целом и формат. Уже не будет, например, неких «ограничений», которые мы для себя сознательно устанавливали раньше, пытаясь представить в программе «делегатов» от каждой присутствующей в парламенте политической силы. Теперь это уже не будет иметь такого смысла, поскольку речь идет о президентских выборах. И для нас главное, чтобы человек в студии был реальным участником того или иного события, которое мы и обсуждаем в контексте кампании.
Еще важно, чтобы этот человек имел моральное право представлять аудитории эксклюзивную информацию и определять свою позицию по той или иной теме. Помимо политиков надеемся увидеть в студии интересных — знаковых для нашего общества — людей. То есть расширяем круг участников. Думаю, зрителям сейчас будут менее интересны определенные партии, а более — отдельные личности.
Что касается вашего возможного вопроса о теледебатах, то это зависит не только от нас. С точки зрения здравого смысла, если подобные дебаты будут в принципе в телевизионном эфире, то, безусловно, они должны пройти на «Интере». Наш канал для этого открыт. Я не знаю кто лучше нас сможет сделать подобный проект, чтобы его увидело максимальное количество телезрителей.
«Україна» має талант — Шустера
За последнее время телеканал «Украина» совершил уверенный рывок, попортив нервы каналам-лидерам. Генеральный директор телеканала Вальдемар Дзики, отвечая на вопросы «ЗН», говорит, что в этом успехе много слагаемых, в том числе и удачно приобретенные музыкальные программы. В новом сезоне «Украина» останется с Шустером; планируется общественно-политический формат «в стиле CNN»; продолжится сотрудничество с компанией Игоря Крутого.
— Господин Дзики, какие, на ваш взгляд, основные причины недавнего рейтингового рывка «Украины»?
— Мы выстраивали программную сетку канала два года. И сейчас видим результаты. Кроме того, повышение доли аудитории канала также вызвано продуманным внутриэфирным и внеэфирным промоутированием.
Если говорить о конкретных продуктах, то в основе нашего успеха — трансляции концертов и музыкальных программ (юбилейного шоу Пугачевой «С днем рождения, Алла!», «Две звезды», «Новая волна—2009», «Голубой огонек на Шаболовке»), а также футбольных матчей Кубка УЕФА и Кубка Украины, отборочного цикла чемпионата мира. Ну и сериалы — «Глухарь», «Мамочка, я киллера люблю», «Катя», «Зверобой», «Однажды будет любовь». Конечно же, «Шустер Live». Кроме того, многие программы собственного производства показали хороший «прирост» аудитории. А именно: выпуски новостей «События» и «События недели», социально-политический проект «Критическая точка» и документальная программа «Жизненные сенсации».
— Какие приоритеты — художественные, производственные, экономические etc. — для «Украины» будут определяющими в новом сезоне, учитывая и старт предвыборной кампании, и экономический кризис, и перманентно обостряющуюся конкурентную борьбу между каналами-лидерами?
— Сейчас главным приоритетом является развитие собственного производства. Так как это базис любого канала-лидера. Собственное производство и формирует узнаваемый бренд, а также собственное лицо канала.
На осень мы уже готовим ряд новых проектов. К весне планируем запустить собственный сериал. Безусловно, уделяем особое внимание качеству продукта. И закупаем для этого соответствующее оборудование. Например, для трансляции футбольных матчей.
Недавно были приобретены дополнительные ПТС, которые смогут давать сигнал практически из любой точки страны. Таким образом расширим географию новостей. И сможем предоставлять информацию нашим зрителям более оперативно.
— Несколько слов о конкретных премьерах — и собственного производства, и приобретенных форматов.
— В новом сезоне канал подготовил для зрителей немало интересного. Это и качественный продукт, и новые программы собственного производства, которые выйдут в эфир уже этой осенью.
Среди художественных фильмов — пакеты блокбастеров от Sony Pictures и NBC Universal. А в частности премьерный кинопоказ «Кинг-Конг» (2004), «Отпуск по обмену», «Развод по-американски», «Гангстер», «Эван Всемогущий», «Призрачный гонщик», а также премиум-библиотека — «Гладиатор», «Мумия», «Мумия возвращается», «Форсаж», «Идентификация Борна», «Человек-паук», «Люди в черном» и другие.
Среди премьерных сериалов — «Глухарь-2», «Платина-2». В осеннем показе будет также сериал «Хранитель» производства «Леан-М». Это фильм «для настоящих мужчин», в котором много высококлассных рукопашных боев, исполненных профессиональными бойцами. Кроме того, зрителей ожидает новый детективный фильм с Владиславом Галкиным «Грязная работа».
Ну и наши новые проекты собственного производства… Юмористическая программа и развлекательное шоу со звездами «Народная звезда»: 10 дуэтов, состоящих из звездных участников и испонителей из народа, отобранных в результате кастинга.
Телеканал будет освещать многие яркие события. В частности, 29 августа трансляцию открытия стадиона «Донбасс-Арена». Кроме того, канал станет партнером кинофестиваля «Молодость». Поэтому помимо церемоний открытия и закрытия фестиваля в нашем эфире появятся самые интересные картины, которые были представлены на «Молодости».
А на период президентской предвыборной кампании запускаем новое политическое шоу, формат которого разработан совместно с BBC и СNN. Это своеобразный диалог между жителями разных регионов Украины и политиками, а также представителями предвыборных штабов.
Телеканал «Украина» также продолжит трансляцию футбольных матчей, в частности матчей УПЛ с участием ФК «Шахтер». Большую их часть можно будет увидеть в эфире канала «Футбол».
— Планируете ли «возвращение» на «Украину» шоу Данилко, которое ранее не набрало достойных показателей? И как будет в новом телесезоне сосуществовать с вашим телеканалом Савик Шустер, учитывая его бизнес-разногласия с прежними партнерами?
— Андрей Данилко —талантливый человек. Мы бы хотели продолжить сотрудничество с ним. Но нужно найти ту форму, где бы он наилучшим образом проявил себя. Надеемся, в ближайшем будущем у нас в эфире появится его новое шоу. А программа «Шустер Live» планируется к выходу уже в сентябре. Сейчас финализируются юридические формальности с продакшном «Савик Шустер Студио».
— Есть ли какие-то долгосрочные договоренности с компанией Игоря Крутого «АРС», касающиеся их новых проектов, которые всегда здесь пользуются популярностью?
— С компанией «АРС» у нас существует договоренность о стратегическом партнерстве. Оно предусматривает трансляции таких проектов как «Песня года» и «Новая волна». Мы, конечно же, готовы рассматривать и другие новые развлекательные и музыкальные проекты, которые сможет предложить нам «АРС».
— Ваш канал случайно не выбирает курс на стратегическое «взращивание» собственных, отечественных, телезвезд-ведущих? Или...
— Что касается «лиц телеканала», то в Украине есть молодые и подающие надежды ведущие. Такие, например, как Елена Кот (программа «События»), Александра Адаменко и Николай Сырокваш («Критическая точка»). Кроме того, развитие канала требует достаточно много времени, необходимо пройти определенные этапы. Прежде всего надо выстроить программную сетку и закупить качественный телепродукт. Второй шаг — организация системы собственного производства.
Как я говорил ранее, кризис вынудил нас отложить некоторые проекты. Но уже осенью в эфире канала появится больше продуктов собственного производства, а значит будут и новые ведущие.
«Новый канал»: ставка на женщин
Один из самых успешных каналов медиакорпорации Виктора Пинчука — «Новый». Его ставки на развлекательный продукт, молодежную аудиторию во многом себя оправдали, и рейтинги это подтверждают. В новом сезоне, по мнению гендеректора канала Ирины Лысенко, главным проектом «Нового» станет «Фабрика зірок—3», которую лично будет курировать Константин Меладзе.
— Первый вопрос, естественно, о премьерах...
— Практически все программы, ставшие визитной карточкой «Нового», снова появятся осенью. Зрители увидят очередные шокирующие сюжеты «Info-ШОКа» и еще более захватывающие выпуски «Кто против блондинок?». «Подъем» поможет каждое новое утро встретить с улыбкой. Бессменный ведущий «Шоумании» Дмитрий Коляденко поделится свежими пикантными фактами из жизни звезд.
«Эксклюзив» удивит уникальной информацией. «Анализ крови» поведает малоизвестные факты из детстве и юности известных людей. А «Файна Юкрайна» представит новые истории о полюбившихся героях...
Главный проект осеннего сезона на «Новом канале», конечно, шоу «Фабрика зірок—3». Над проектом коллектив канала работает совместно с Friends Production. Музыкальным продюсером третьего сезона проекта будет Константин Меладзе, чей авторитет в шоу-бизнесе сложно переоценить. Тройка финалистов «Фабрики зірок—3» будет названа уже во время концерта во Дворце спорта 27 декабря. А церемония объявления победителя станет беспрецедентным шоу, подробности которого пока держатся в строжайшем секрете.
— «Новый канал» пользуется невероятной популярностью у молодежной аудитории (в том числе благодаря российским сериальным линейкам «Ранетки» и «Кадеты»). По силам ли каналу создать украинский молодежный сериал наподобие вышеупомянутых, и есть ли такие планы?
— Да, канал действительно завоевал большую часть молодежной аудитории на территории Украины. Но дальше развиваться только в этом сегменте не хотим. В наших планах расширить аудиторию, в частности за счет женщин 25—35 лет. Именно на этих зрительниц будет ориентирован проект «Фабрика зірок—3». Этим обоснован выбор новых ведущих проекта — Маши Ефросининой и Андрея Доманского, а также музыкального продюсера Константина Меладзе, работающего на такую аудиторию. Поэтому задачи создать «молодежный сериал» у нас нет. В планах создать сериал для более взрослого зрителя. А «Кадетов» я бы не называла подростковым сериалом. Он рассчитан как на молодежь, так и на аудиторию постарше.
— Почему руководство канала все-таки решило снова запустить «Фабрику»? Ведь рейтинговые результаты проекта с Могилевской не были рекордными?
— Смотря что называть рекордными рейтингами… Мы остались довольны как показателями проекта, так и сотрудничеством с Натальей Могилевской. Благодаря «Фабриці зірок—2» получили достаточно ярких исполнителей. Звездами их, конечно, еще рано называть. Но у ребят есть все, чтобы таковыми стать. Проект отвечает поставленным нами задачам. Он развлекательный и предназначен для широкой аудитории.
— Какой главный убеждающий мотив сыграл роль в том, что Константин Меладзе все-таки согласился возглавить украинскую «Фабрику» при всей своей занятости? Понимая коммерческие нюансы, все-таки наш гонорар для него соизмерим с гонорарами Первого российского телеканала?
— Дело не в гонораре, а в идее. Константина Меладзе было трудно уговорить, пока у него не было опыта работы с «Фабриками». Но то, что он прошел российский проект, сыграло нам на руку. И сейчас, общаясь с ним, я с каждым днем все больше убеждаюсь: он живет этим проектом. Как музыкальный продюсер он посвящает проекту очень много времени. Меладзе реально болеет за каждого потенциального «фабриканта». На окончательном отборе он не раз говорил: «Я не могу с ними расстаться. Они все такие талантливые и хорошие…» Он прежде всего человек творчества.
— Приоритетная задача канала, работающего для молодежи — развлекать и отвлекать. А нет ли в перспективных планах компании проектов, которые могли бы еще просвещать и облагораживать?
— Как я уже говорила, мы работаем не только для молодежи. Среди наших задач — завоевать аудиторию постарше. А по поводу «просвещать и облагораживать»… Для любителей украинской истории у нас есть программы «Укрнаучфильма». Правда, идут они поздно вечером. Но, тем не менее, для этой аудитории на «Новом канале» тоже есть свой продукт. Литературный клуб мы, конечно, устраивать не собираемся, но не забываем и о более серьезной миссии ТВ. У нас есть сильный, честный социальный проект «Гордість країни». А вообще хочу подчеркнуть еще раз: в новом сезоне вы увидите интересные и качественные проекты.
СТБ: еще ближе к народу
Самый успешный проект телесезона минувшего, по мнению разных наблюдателей, конечно, подготовил СТБ: «Україна має талант». Эту программу обсуждали, за ее героев болели семьями. В новом сезоне канал продолжит поиск аматоров-самородков. И даже обещает им надежную продюсерcкую «крышу» (с этой целью на канале создан специальный департамент). Еще один уверенный шаг продюсера Бородянского навстречу разнообразным дарованиям — это музыкальный спецпроект по мотивам «Того самого Мюнхгаузена» (права на пьесу Григория Горина уже приобрели у вдовы драматурга). Но так как «господин Бородянский сегодня очень занят» (по версии его пресс-службы; звезды — они же становятся все выше и выше…), на вопросы «ЗН» любезно согласился ответить Сергей Назаров, заместитель председателя правления, директор департамента планирования и закупки программ телеканала СТБ.
— На какие собственные проекты канал делает главные рейтинговые ставки, помимо, разумеется, «Танцев» и «Україна має талант»? И, если можно, уточните, как формат нашумевшего талант-шоу оказался именно на вашем канале? Ведь известно, что вокруг проекта велась конкурентная борьба между разными отечественными телепроизводителями?
— Три часа программ собственного производства в прайме, причем каждый день — это наш главный приоритет в новом сезоне. «В поисках истины», «Правила жизни», «Моя правда» и «Звездная жизнь» подготовили новые выпуски — эта линейка будет выходить в 19.00. В 20.00 — произведенная для СТБ продакшном Film.ua программа «Давай поженимся». А в 21.00 — собственный сериал на украинском материале «Чужие ошибки». Это реконструкция семейных преступлений.
Действительно, Got talent мог выйти и не на СТБ. Другие каналы тоже хотели его купить. Но мы верили в эту идею больше других. И убедили правообладателя, компанию Freemantle, продать формат нам, за что им огромная благодарность.
— Должно быть, СТБ и в новом телесезоне сохранит свой условный имидж «аполитичного»? Возможны ли в связи с этим имиджем какие-то новые мессиджи для ваших телезрителей?
— Для нас важно сохранить принцип «подальше от политиков — ближе к человеку». Этого принципа мы старались придерживаться в течение последних лет. «Послание» канала заключается в том, что излишняя концентрация общественного интереса на политических перипетиях вытесняет на периферию действительно важные процессы социального взаимодействия, такие как передача опыта растущему поколению, забота о здоровье физическом и нравственном, образование. Иногда складывается впечатление, что вся страна бросила лопаты и стоит на берегу, наблюдая за проходящим мимо плавучим борделем! А нам бы хотелось, чтобы зритель из той же «Моей правды» узнал, что у известных людей тоже есть проблемы, и увидел, как их можно решить.
«Правила жизни» подсказывают, как защитить себя и близких от угроз современной действительности, «Давай поженимся» помогает справиться с одиночеством. Телесериал «Чужие ошибки» напоминает о хрупкости счастья, рассказывая о том, как важно сохранить любовь в семье. «Україна має талант—2» и «Танцюють всі—2» вновь докажут, как важна вера в себя и что стране есть кем гордиться.
— Не исчерпывает ли себя, на ваш взгляд, довольно статичная «формула» стар-стори — о жизни звезд, об их быте и т.д. То, что мы постоянно видим на вашем канале?
— Звезды исполняют роль ориентиров. Этой функцией их наделили сами люди. Примеры из их жизни убедительно подтверждают мысли, которые мы хотим донести в наших программах. Важно только помнить, что обычные люди могут быть не менее талантливы и интересны.
— Ожидать ли зрителям новых модификаций уже устоявшихся «Вікон» («Новини»)? И возможно ли возвращение проекта «За вікнами»?
— Узнаваемый образ «Вікон» — ироничных новостей для думающего зрителя сохранится и даже усилится в новом сезоне. Реинкарнация «За вікнами» пока не планируется.
— Зато премьерный «Доктор Хаус» планируется…
— Да. После премьеры пятого сезона «Хауса» выйдет российский сериал «Я лечу» с Владиславом Галкиным. Потом у нас будет Grey’s Anatomy, а дальше — шестой сезон «Хауса».
Олигархическое телевидение победило
О тенденциях прошлого телесезона, а также о некоторых надеждах на телесезон следующий своими мыслями поделился с «ЗН» Отар ДОВЖЕНКО («Телекритика»). По мнению эксперта, каналы-лидеры уже давно «решили», кого им поддерживать на следующих президентских выборах.
О кризисе. — Кризис повлиял прежде всего на падение рейтинга «1+1», которое, впрочем, началось еще до того, как эта беда дошла до Украины. Вместе с тем вылет «плюсов» из первого эшелона дал дорогу «Украине», которая благодаря беспрецедентным (свыше ста миллионов долларов) инвестициям смогла позволить себе чрезвычайно дорогой продукт и вырвалась в первую тройку, подвинув каналы Пинчука. Также благодаря провалу «плюсов» в статусе «первого развлекательного» утвердился «Новый канал». Отдельно следует отметить рост СТБ, который, в отличие от успеха «Украины», нельзя объяснить неудачей конкурентов: команда Владимира Бородянского сделала это своими руками. «Интер» в целом сохранил свои лидерские позиции и продолжил развитие медиагруппы. Вывод: «олигархическое» телевидение продемонстрировало больший запас прочности и выносливости и удержало позиции, тогда как «демократические» каналы (крупной американской корпорации СМЕ) потерпели крах. Вот и борись после этого за прозрачность медиасобственности :)
О выборах. — Новый телесезон, как известно, попадает в полосу президентской кампании. Какими могут быть прогнозы относительно специфики освещения этой гонки на «Интере», «1+1», каналах Пинчука, а также канале Ахметова («Украина»)? Кое-что уже видим: благосклонность (без фанатизма) к правительству на «1+1», «наезды» на Тимошенко на «Интере», доходящее иногда до маразма, пиар Яценюка и Пабата на каналах Пинчука. Думаю, остальные каналы будут «сориентированы» в сентябре. Что касается «Украины» — есть надежда, что в этот раз бурно развивающийся канал сможет сохранить нейтралитет, поскольку его собственник наконец-то увидит в нем успешный бизнес-проект. Во всяком случае, для того, чтобы «сориентировать» ТРК «Украина», Ахметову и Колесникову нужно сначала самим определиться, кого они поддерживают на этих выборах. Можно спрогнозировать уменьшение количества «розничной» джинсы (когда каждый штаб заказывает сюжеты) и развитие практики «пакетного» обслуживания тех или иных кандидатов. Кроме того, технологически джинса будет развиваться, поскольку на предыдущих выборах тупой пиар и «чернуха», которыми были наполнены новости, не дали результата, как не дают сейчас на «Интере» — последнем заповеднике старых джинсовых технологий. Теперь будут продавать не эфирное время, а акценты в аналитике, синхроны, крупные планы и выгодные места в студиях ток-шоу.
Об авторитетах. — Не думаю, что украинское телевидение вообще когда-либо было «авторитетным». Оно влияло настолько, насколько влияет на свою аудиторию любое средство массовой информации, которое является более или менее безальтернативным (в заброшенном селе это, например, проводное радио и газета «Сільські вісті»). Дискредитация украинских медиа проходила параллельно с их возникновением и формированием, и в данный момент этот процесс продолжается. Люди, которые критически оценивают и анализируют информационные потоки, никогда не доверяли полностью ни одному СМИ, и слава Богу.
Сохранит ли телевидение свое влияние на общественное мнение, в значительной степени зависит от того, насколько быстро будет развиваться рынок новых информационных технологий. Там, где есть широкополосный и мобильный Интернет, экономически активному населению неинтересно смотреть телевидение, и это нормально. В ответ на наступление новейших технологий телевидение становится более разнообразным, ищет эксклюзивные формы выражения, но, в любом случае, в сфере формирования общественного мнения и донесения оперативной информации оно безнадежно отстало от Интернета и никогда его не догонит.
О «собственном производстве». — В условиях хронического кризиса это уже не так актуально, как в счастливые 2007—2008 годы; многие каналы были вынуждены заменить собственный продукт покупным. Вместе с тем самые яркие проекты года — это развлекательные программы собственного производства по иностранным форматам («Україна має талант», «Танцюють всі!», «Хто проти блондинок?», «Танцюю для тебе»). Следовательно, есть очевидная тенденция к успеху качественно адаптированных форматов, популярных за рубежом. Нужно только не жалеть денег и сил и развивать интуицию, чтобы угадывать, какой формат «выстрелит». К тому же «собственное» производство — это не только продакшн на каналах, но и производство специализированных продакшн-студий по заказу каналов. Продакшны в последний год переживали не лучшие времена, но я уверен, что внешний продакшн, когда рынок стабилизируется, будет развиваться очень динамично.
О каналах «второго эшелона». — «Тонис» и ТЕТ — это всеукраинские эфирные телесети. У них безусловно есть потенциал для отвоевания позиций, которые они утратили за годы стагнации, но при условии разумного переформатирования и щедрых инвестиций. В анахроничном формате, в котором эти каналы существуют последние несколько лет, у них нет шансов. Изменения на «Тонисе» пока носят косметический характер. Канал, который был никому не нужен, включая его собственника, передан «на откуп» Юрию Никитину, вследствие чего будет дрейфовать с «экологической» в «развлекательную» сторону. ТЕТ вошел в крупную, хотя в последнее время и депрессивную, медиагруппу СМЕ и будет существовать как развлекательный канал — сателлит «1+1», что, в принципе, разумно. «Сити» — городской развлекательно-информационный канал, ориентированный прежде всего на Киев, где у него практически нет конкурентов (если таковыми не считать ТРК «Киев»), но его развитию мешает отсутствие традиции сугубо городских электронных СМИ. Думаю, у него есть шанс завоевать эту нишу. Среди небольших динамично развивающихся каналов, которые может ждать большое будущее, отмечу «ТВі» — спутниковый канал, продемонстрировавший в последний год прекрасное качество продукта собственного производства, созвездие ярких телелиц и форматов, а также настойчивость в развитии своей ретрансляционной сети.
Источник: Медиабизнес
|
