Операторы, не дожидаясь, когда цифровое телевидение станет социальным в рамках "правительственных" мультиплексов, снижают стоимость подключения услуги, чтобы высокий входной ценник не сдерживал потенциальных абонентов. Кроме того, абонентская плата благодаря разнообразным пакетным вариациям также двигается вниз.
По данным аналитиков J'son & Partners, в прошлом году ARPU на услуге платного телевидения по России не превышало 5 долл (чуть более 150 руб.). Такую низкую ежемесячную плату рынок демонстрирует в основном за счет "Триколор ТВ", который в 2009 набрал уже более 6 млн абонентов, в том числе, привлекая их минимальными тарифами. Однако на снижение абонентской платы в прошлом году пошли и в "НТВ Плюс" (выпустив "экономичные" пакеты), хотя услуга данного оператора традиционно позиционировалась как премиальная. "НТВ Плюс" также вынужден был начать сдавать декодеры в аренду.
В Петербурге 2009 год стал годом операторов IPTV: услугу стали предоставлять "ВестКолл", InterZet и "Билайн". В этом году операторам, заинтересованным в ее продвижении, пришлось изменить цифровые характеристики. Так, стоимость подключения сервиса WestCall.TV, куда входило и приобретение абонентской приставки, снизилась на 35% (с 6 до 4 тыс. руб.). В случае, если пользователь покупает приставку в рассрочку, то первоначальный взнос составляет 500 руб. "ВестКолл" пошел и на запуск нового тарифа Play из 50 телеканалов стоимостью 180 руб. в месяц. Ранее для абонентов, которые смотрели IPTV на телевизоре, самым дешевым оставался базовый пакет за 270 руб. в месяц (количество каналов в нем сейчас увеличено на 8 и достигает 71). Расширенный пакет дополнен еще 6 каналами - всего 101 канал (420 руб. в месяц).
С начала июля "ВестКолл" открыл подключения и на новые тематические пакеты "НТВ-Плюс" ("НТВ-Плюс Кино" из двух каналов за 600 руб. в месяц, "НТВ-Плюс Спорт" из трех каналов с такой же стоимостью, а также объединенное предложение из пяти каналов соответственно - за 840 руб.). Расширение линейки пакетов также способствует продвижению услуги на рынке, уверен директор департамента домашних сетей «ВестКолл» Александр Нижегородцев. Ранее компания располагала только двумя тематическими пакетами: "Наш футбол" и HD из четырех каналов. В ближайшее время "ВестКолл" намерен расширить HD-пакет еще тремя каналами: "Кинопоказ 1 HD", "Кинопоказ 2 HD", "Телепутешествия HD".
Практически одновременно свой вариант по сокращению затрат на подключение предложил ТКТ, который лидирует в Петербурге по количеству абонентов цифрового ТВ. Совместно с сетью "Техношок" оператор проводит акцию, в рамках которой каждому, купившему ЖК-телевизор с диагональю от 20 дюймов, выдается сертификат на "Твое ТВ", включающий бесплатный доступ к 88 телеканалам до 30 сентября этого года. Сюда же входят наборы премиальных тематических пакетов: спортивные каналы «НТВ+», ночные каналы для взрослых, фильмовые каналы и др. Для активации сертификата необходимо вызвать специалиста компании (подключение и настройка также бесплатны).
ТКТ не только упрощает процедуру подключения, но и занимается интерактивным наполнением услуги. На данный момент на "Твоем ТВ" доступно несколько бесплатных сервисов: «Твой Город Online» (трансляция дорожной ситуации на улицах Петербурга в режиме реального времени), «Родительский контроль» (возможность ввести ограничения для просмотра определенных каналов), «Телегид» (интерактивная программа передач на экране телевизора).
Источник: cellnews
|
