В период зимних праздников канал «Украина» подготовил для своих зрителей комплексную имиджевую кампанию, в основе концепции которой - ироничные зарисовки из жизни снеговиков.
Имиджевая промо-кампания, которую телеканал "Украина" приурочил к зимним праздникам, была реализована в формате 3D анимации. Для промо использовались такие каналы коммуникаций как: обновление эфирной графики, оформление корпоративного сайта, электронная открытка, новогодние обои для рабочего стола компьютера и специальное приложение в Facebook. Более того - жителей Киева, Донецка и Львова ждет новогодняя акция с применением технологии дополненной реальности (augmented reality), которая используется впервые в Украине для массовой развлекательной кампании.
В предверии Нового года в эфире канала «Украина» появилась серия праздничных анимированных промороликов с семейством снеговиков, которые готовятся к новогодним праздникам, наряжают елку, дарят друг другу подарки, празднуют Рождество и все вместе смотрят телевизор (http://zima.kanalukraina.tv/video/). В забавных снежных фигурках нетрудно узнать образ украинской дружной семьи: заботливая мама, хозяйственный папа и неугомонные детишки.
Далее из праздничного теле-эфира снежное семейство дружно перешло в интернет: на сайт канала "Украина", а для пользователей Facebook на странице телеканала (http://www.facebook.com/kanalukraina) было создано специальное приложение «Снеговички», с помощью которого можно брендировать свою аватарку одним из героев снежного семейства. Каждый пользователь социальной сети может выбрать любимого героя-снеговика и поделиться с друзьями новогодним настроением.
А в период рождественских праздников семейство снеговиков появится в Киеве, Донецке и Львове. Здесь пройдет промо-акция телеканала, в которой используется дополненная реальность, позволяющая совместить в реальном времени виртуальные элементы с изображением на экране. Все желающие смогут познакомиться со снеговиками, которых можно будет слепить, разукрасить, поиграть с их домашним любимцем, а также нарядить новогоднюю елку и стать свидетелями зимней рыбалки в проруби. Все участники акции получат памятное фото со снежным семейством и подарки от телеканала «Украина» (http://zima.kanalukraina.tv).
Краткая справка о телеканале «Украина»
«Украина» - один из ведущих национальных телеканалов страны, по итогам 2011 года занимает 2 место в рейтинге общенациональных телеканалов: доля 11,39 %, рейтинг 1,8% (по аудитории 18+, 50 000+, данные GFK Ukraine). Охватывает все зрительские группы. Вещание – информационное, познавательное, детское, развлекательное, художественное, спортивное, осуществляется в кабеле, по спутнику и в эфире. Телеканал «Украина» входит в состав ООО «Медиа Группа Украина», акционером которой является компания «Систем Кэпитал Менеджмент»
|
