С начала 2012 года более 400 тыс. домохозяйств в США отказались от использования платных ТВ-сервисов, будь то кабельные или спутниковые. На предстоящей неделе должны появиться финансовые отчеты ведущих игроков местного рынка, которые скорее всего подтвердят его дальнейшее падение.
Так, например, крупнейший кабельный игрок Time Warner Cable показал десятый по счету убыточный квартал подряд, потеряв 169 тыс. абонентов. Спутниковый гигант DirecTV также во втором квартале неожиданно обнаружил отток в размере 52 тыс. абонентов, что стало для компании шоком, так как произошло впервые.
Однако приведенные выше данные не означают, что американские зрители отказывают себе в платном ТВ-контенте полностью: их внимание смещается в пользу интернет-сервисов типа Netflix, Hulu, iTunes и Amazon. И хотя 400 тыс. абонентов это всего лишь 0,04% от 114 млн. домохозяйств США, данный тренд все равно очень важен.
Количество подключенных к платному ТВ домохозяйств США, тыс.
Обозреватели американского ТВ рынка для этого явления придумали такой термин: абоненты «обрезают кабели» (cutting the cord). Что означает, что они отказываются от кабельных провайдеров в пользу сетевых сервисов. Парадигма здесь такая же, как и в случае с отказом от продукции рекорд лейблов в пользу цифровой музыки, от печатных книг – в пользу электронных и так далее.
Некоторые «традиционные» платные ТВ операторы США при этом не оставляют попыток взять процесс оттока абонентов под контроль: например, Time Warner промоутирует возможность смотреть контент Netflix посредством собственного интернет-сервиса.
Другие компании, такие как NBC Universal, не торопятся менять свою бизнес-модель. Этот провайдер бесплатно транслирует Олимпийские игры в Лондоне, но только для уже существующих абонентов. Кроме того, бесплатные трансляции ведутся с задержками.
Источник: tdaily
|
