Исследовательская компания TNS Russia с 2017 года начнет подсчитывать аудиторию во всех российских городах. Как сообщает «Коммерсантъ», об этих планах было объявлено 13 сентября на заседании Группы пользователей данных, объединяющей телеканалы, рекламные агентства и рекламодателей.
Сейчас TNS измеряет данные только в городах с населением свыше 100 тысяч человек (формат 100+). Таким образом, TNS берет для своей статистики только 76 городов из 1097 — таково общее количество городов в России, по данным Росстата. При переходе на формат 0+, когда подсчеты будут проводиться во всех городах, размер измеряемой аудитории увеличится с 67,5 до 98,8 миллиона человек старше четерех лет.
TNS Russia является главным измерителем телеаудитории в России — именно на основании ее данных продает рекламу большинство телеканалов.Объем телевизионного рекламного рынка в 2012 году составил около 140 миллиардов рублей — 47 процентов от всех рекламных продаж в стране. TNS Russia измеряет аудиторию с помощью пиплметров — специальных устройств, устанавливаемых на телевизоры в отдельно взятых домохозяйствах. Всего компания собирает данные с 4056 домохозяйств.
Рейтинги TNS Russia не раз подвергались критике именно из-за малочисленности и нерепрезентативности выборки — Первый канал, к примеру, отказался от услуг компании еще в 2005 году и проводит собственные опросы. При этом в TNS Russia не раз заявляли, что «увеличение панели в несколько раз не приведет к равносильному увеличению точности данных». Компания предлагала увеличить географию исследований, однако участники рынка отказывались, поскольку это увеличивает стоимость рейтингов.
Источник: Лента
|
