Количество поляков, являющихся пользователями платформ платного телевидения, сокращается, по мере того, как жители Польши переключаются на эфирные наземные каналы. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведённого Nielsen, на которые ссылается Rp.pl. В первой половине текущего года количество тех, кто смотрит исключительно программы наземного эфирного ТВ, выросло на 11% по сравнению с концом 2013 – до отметки в 4,32 миллиона.
Это примерно третья часть всех польских домохозяйств, имеющих телевизоры. Эксперты компании Nielsen предрекают, что эта цифра будет и дальше увеличиваться по мере добавление новых наземных цифровых телеканалов и расширения транслируемого ими контента.
Из примерно 13 миллионов польских домохозяйств, имеющих телевизоры, 30,8% являются абонентам кабельных, а 35,9% - цифровых платформ. База абонентов платформ спутникового телевидения в Польше по-прежнему остаётся наиболее широкой – 4,66 миллиона пользователей, при этом кабельные платформы располагают базой в 4,24 миллиона абонентов. Есть в Польше и так называемые «потенциальные кабельные отказники»: 14% опрошенных в рамках исследования заявили, что интернет предлагает достаточное количество телеканалов и широкий выбор видеоконтента, а стало быть, они вполне могут отказаться от подписки на платные ТВ-платформы.
Среди причин, которые удерживают абонентов кабельных операторов от отключения, респонденты указывали следующее: наличие в пакете доступа в интернет (37%), хорошую цену (32%) и доступ к новинкам кино (32%). Главными причинами, заставляющими абонентов спутниковых платформ оставаться в числе подписчиков, стали: доступная цена (42%), наличие каналов, отсутствующих в наземном телеэфире (39%),и доступ к спортивным каналам (31%). Девяносто процентов абонентов спутниковых платформ в качестве одной из причин того, что они остаются их подписчиками, назвали прозрачное и понятное соглашение.
Среди каналов, которые, по мнению опрошенных, достойны того, чтобы за них платить, были названы Discovery Channel (74%), National Geographic Channel (58%), TVN24 (46%) AXN и kino+ (41%).
|
