К 2011 году британский спутниковый сервис BSkyB планирует размещать таргетированную ТВ-рекламу с помощью системы, отслеживающей релевантные ролики на PVR (Perception Video Recorder) для того, чтобы затем помещать их в рекламные блоки.
Пользователи BSkyB будут вовлечены в процесс, после чего система будет обрабатывать полученные демографические данные и в соответствии с ними размещать рекламу по различным тематикам.
Управляющий директор Sky Media Ник Миллиган считает эту разработку перспективной: «Думаю, многие потребители пожелают подписаться на таргетированную рекламу. Телекомпаниям нужны новые модели размещения рекламы, иначе рекламодателей на ТВ не будет».
Остальные британские телекомпании, например ITV и Channel 4, смогут воспользоваться таргетированным сервисом при просмотре их каналов через BSkyB. Система будет недоступна во время показа программ с самыми большими рейтингами.
Ройзин Доннели, директор по маркетингу P&G, также считает таргетированную ТВ-рекламу важным достижением, однако отмечает, что «появление такой системы может повлечь за собой некоторые трудности для медиаиндустрии».
По мнению Риза Маклахлана, главы осуществления вещания (head of broadcast implementation) MediaСom, система сделает ТВ более подотчетным. «Нам необходимо уметь подсчитывать эффективность таргетинга».
Ирина Кравчук
Источник: Медиа-Онлайн
|
