20 січня радіогрупа «ТАВР Медіа» запустила нову радіостанцію Relax на хвилях Music Radio («Мюзік радіо»). Директором радіомережі призначено Юлію Смірнову. Про це повідомляє прес-служба радіохолдингу.
Раніше «Телекритика» писала про такий намір «ТАВР Медіа». Рішення про переформатування мережі Music Radio керівництво холдингу виношувало з моменту купівлі мережі на початку 2012 року і, зі слів гендиректора радіогрупи, має стратегічний характер для компанії.
«Ми переслідували одну мету: розширення можливостей. Слухачам ми запропонували досить вишуканий, якісний та ретельно відібраний музичний продукт. Нашим клієнтам - можливість звернення до досить активної аудиторії, яка, будучи дорослою і успішною, - зберігає смак до життя, не боїться інновацій та керується принципом: "Життя триває тут і зараз"», - підкреслює генеральний директор радіогрупи «ТАВР Медіа» Ігор Чернишов.
Радіо Relax орієнтоване на слухачів віком від 30 до 50 років. Музичним ядром станції стане мікс спокійних мелодичних композицій з 60-х, 70-х і 80-х років, доповнений сучасними варіаціями легкої музики.
«Сьогодні ми можемо впевнено сказати, що в FM-діапазоні з'явилося місце, де легко та спокійно. Мегаполісам це вже життєво необхідно. Сьогодні виріс величезний пласт населення, який проводить достатньо багато часу в пробках, у якого достатньо стресова робота - для цих людей радіо Relax ковток свіжого повітря. Вона не змусить слухача тікати від світу, вона допоможе налаштуватись на спокій та сконцентруватись на цілях, що приведуть до успіху», - ділиться генеральний продюсер «ТАВР Медіа» Віталій Дроздов.
На радіо Relax звучатимуть достатньо популярні і відомі пісні. Зі слів пана Дроздова, особливість радіостанції - в емоціях: легких, спокійних і добрих.
За словами керівництва радіостанції, одним з найперших завдань є закріплення нішевих позицій та розширення покриття мережі. Наразі радіо Relax можна почути у семи містах: Київ - 101,5 FM, Кам'янець-Подільський - 107,5 FM, Сєверодонецьк - 90,6 FM, Вінниця - 105,9 FM, Ніжин - 107,5 FM, Судак - 107,6 FM, Дніпропетровськ - 88,5 FM.
Нагадаємо, Music Radio працювало в Києві 18 років, з 2000 року мовило у форматі easy listening («легка музика»). З 2004 року радіостанція належала Радіогрупі УМХ, з 2009 - Business Radio Group, з 2012 - «ТАВР Медіа». Business Radio Group не один раз мала наміри переформатування станції та мережі, але так і не здійснила їх.
За даними дослідження аудиторії радіо в містах «50 тис.+» компанії GfK Ukraine, Music Radio посідало останнє місце з-поміж радіомереж, які є замовниками дослідження: середньотижневе охоплення - 2,6%, рейтинг - 0,05% (третя хвиля 2012 року). Але слід відзначити, що Music Radio мало найменше покриття (8 міст) із-поміж представлених у дослідженні мереж. У Києві станція мала сильніші позиції: середньотижневе охоплення - 11,7%, рейтинг - 0,2% (п'ята хвиля 2012 року).
Конкуренти «ТАВР Медіа» - Радіогрупа УМХ - 18 січня випустили в ефір нову радіостанцію формату «легкої музики» - Lounge FM на київській частоті радіо Next (99,4 МГц) і планують переформатувати всю мережу Next (охоплює 14 міст).
Источник: Телекритика
|
